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當(dāng)下，圖書出版的價(jià)值鏈、傳播鏈與消費(fèi)鏈正經(jīng)歷深刻變革。新媒體以其強(qiáng)勁的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力，既推動(dòng)著文學(xué)出圈、文化破界，也讓出版業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)：上半年圖書市場碼洋微增，實(shí)體與傳統(tǒng)電商渠道萎縮，內(nèi)容電商成為唯一增長渠道，如何借新媒體破局、實(shí)現(xiàn)與博主的雙贏合作，成為行業(yè)必須回應(yīng)的時(shí)代命題。在此背景下，由湖北省委宣傳部等指導(dǎo)，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鬓k，長江文藝出版社有限公司等承辦的新媒體文化博主大會(huì)在2025長江文化藝術(shù)季“書香長江”閱讀周期間舉辦，共探文化傳播與書業(yè)突圍新路徑。

　　長江文藝出版社社長尹志勇在接受記者采訪時(shí)坦言，正是基于對行業(yè)變革的深刻洞察與破局渴望，此次大會(huì)旨在搭建一個(gè)共享、融合、創(chuàng)新的對話平臺(tái)，邀請徐貴祥、劉醒龍、戴建業(yè)等作家學(xué)者，意公子、小玄夜說書、福豆姐姐等知名自媒體創(chuàng)作者共赴盛會(huì)，共同探討文化出圈及行業(yè)深度合作之道。大會(huì)期望實(shí)現(xiàn)四重目標(biāo)：推動(dòng)行業(yè)對話與認(rèn)知升級，探索融合新路徑；構(gòu)建“出版+博主”深度合作機(jī)制，打造內(nèi)容推廣生態(tài)；借博主資源助力文學(xué)出圈，提升品牌影響力；分享實(shí)踐樣本，探索價(jià)值與流量的平衡。正如行業(yè)所期待的，真正的“破圈”從來不是單點(diǎn)突破，而是認(rèn)知、資源與生態(tài)的跨界融合。

　　■中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者  張綺月  王新雪

　　意公子：以心為引  在文化長河中播撒燎原火種

　　在文化傳播的賽道上，“意公子”無疑是極具辨識(shí)度的存在。視頻中的她盤腿而坐，從顏料里的礦物說起古人的浪漫；她擅長用通俗語言拆解中華文化藝術(shù)，打破歷史與當(dāng)下的隔閡，讓王羲之、李白、范寬這些名字從課本里“走”出來，成為能與現(xiàn)代人對話的老朋友。

　　從迷茫到篤定，與文化結(jié)下不解之緣。2013年，處于職業(yè)迷茫期的她開始審視內(nèi)心，發(fā)現(xiàn)文化、歷史、藝術(shù)才是自己最想分享的領(lǐng)域。恰逢自媒體興起，她順勢而入，創(chuàng)立“意外藝術(shù)”，開啟了文化傳播的新征程。這份對文化的熱愛，源頭可追溯至童年。小學(xué)時(shí)，央視1994版《三國演義》讓她初識(shí)中華傳統(tǒng)文化。為探尋歷史中真實(shí)的諸葛亮，她跑遍學(xué)校圖書館，對比史籍、尋訪文物與歷史遺跡，一扇通往中國歷史和古典文學(xué)的大門就此打開。

　　選題回歸內(nèi)心，循脈而行。在內(nèi)容創(chuàng)作初期，意公子也曾追逐技巧、熱點(diǎn)，研究市場與競品。但她逐漸發(fā)現(xiàn)，向外尋求的方法難以做出真正屬于自己的作品，用戶能敏銳感知到內(nèi)容是否源自真心。于是，她摒棄技巧，回歸內(nèi)心，思考中華文化和藝術(shù)對自己最大的滋養(yǎng)是什么 ——“意公子” 由此真正擁有了生命。

　　她的選題標(biāo)準(zhǔn)簡單而純粹：打動(dòng)自己的，能帶來療愈力量、內(nèi)心波瀾與養(yǎng)分的內(nèi)容，就值得分享。同時(shí)，選題并非隨機(jī)，而是系列專題式的。講蘇東坡能延伸出四五十期，之后追溯治愈蘇東坡的陶淵明，再往上到莊子，選題的背后有著清晰的脈絡(luò)。

　　在她看來，中華文化藝術(shù)本身就如金字塔般層次分明：頂層是支撐中國人安身立命的精神原力，如儒釋道；中層是人文經(jīng)典，包含人物、名著、遺跡等；底層是生活美學(xué)，如琴棋書畫詩酒茶與柴米油鹽醬醋茶。這龐大的體系讓她從不擔(dān)心選題枯竭，她也期待更多人加入，將這份事業(yè)長久做下去。

　　破解創(chuàng)作難題，沉浸與抽離間的平衡。創(chuàng)作路上，難題從未缺席。對意公子而言，最大的難點(diǎn)是走進(jìn)古人內(nèi)心。做專題時(shí)，前期需大量搜集資料，卻可能在深入了解后突然“失聯(lián)”，失去與古人的鏈接，此時(shí)便只能舍棄前期準(zhǔn)備，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容，遠(yuǎn)少于舍棄的部分。靈感枯竭也是常遇困境，這時(shí)需抽離出來，換種視角和心態(tài)。曾在解讀蘇東坡《廬山煙雨浙江潮》時(shí)，她兩天未看相關(guān)材料，轉(zhuǎn)而沉浸其他書籍，再回頭時(shí)便有了新的感悟。

　　她不避諱在觀眾面前承認(rèn)無知或卡頓，因?yàn)樗嘈牛蛔髌吩诓煌松A段會(huì)有不同解讀。5000年文化長河源源不斷，唯有結(jié)合真誠感受與人生閱歷，讓自己活得飽滿，才能更好地共情古人。

　　跨越時(shí)空，文化傳播以星火燎原。從事文化傳播12年，有人稱意公子“成功推動(dòng)文化傳播”，她卻表示不敢受此評價(jià)，只感謝互聯(lián)網(wǎng)傳播讓中華文化解讀被更多人看見。支撐她走下去的，是內(nèi)心的堅(jiān)定與用戶的反饋。她堅(jiān)信，“時(shí)空雖隔千年，那些曾滋養(yǎng)他們的，也會(huì)滋養(yǎng)如今的我們，延展我們的生命情感?！?/span>

　　小玄夜說書：在短視頻浪潮中  讓文學(xué)與懸念共舞

　　在新媒體浪潮席卷文化領(lǐng)域的當(dāng)下，“小玄夜說書”抖音賬號(hào)憑借獨(dú)特的懸疑推理類圖書解讀，在短視頻平臺(tái)迅速崛起。當(dāng)單條視頻播放量突破3000萬，當(dāng)推薦的《不可以》一書加印超20萬冊，這個(gè)以懸疑推理類書籍為核心的文化賬號(hào)，早已不是簡單的“圖書推薦者”，而是用真誠的內(nèi)容打動(dòng)觀眾的“文化擺渡人”。

　　從“試水”到精準(zhǔn)定位，在懸疑賽道找到獨(dú)特節(jié)奏。小玄本人與文化傳播的緣分早有伏筆——學(xué)生時(shí)代在廣播臺(tái)、話劇社的經(jīng)歷，以及曾在報(bào)紙撰稿、參與電臺(tái)節(jié)目的實(shí)踐，都讓他堅(jiān)定了在文化領(lǐng)域深耕的想法。2021年，一次偶然的機(jī)會(huì)，他入職圖書行業(yè)，開啟了圖書主播的職業(yè)生涯。

　　賬號(hào)定位并非一蹴而就。團(tuán)隊(duì)曾嘗試歷史、心理、個(gè)人成長等多個(gè)方向，最終在懸疑推理類書籍中找到了突破口。一個(gè)月抖音、快手平臺(tái)粉絲分別破10萬，半年齊頭破百萬的速度，印證了這個(gè)選擇的正確性。如今，賬號(hào)內(nèi)容已從最初一兩分鐘的短視頻，延伸到平均4分鐘的深度講解，覆蓋抖音、快手、小紅書、B站、視頻號(hào)等多平臺(tái)，形成了獨(dú)特的傳播矩陣。

　　懸疑推理類內(nèi)容的創(chuàng)作，始終面臨一個(gè)難題：如何在有限時(shí)間內(nèi)抓住觀眾，又不泄露核心劇情？小玄的答案是“精準(zhǔn)剎車”。帶貨視頻適當(dāng)“留白”，純內(nèi)容分享則偶爾“講透”，在劇透與懸念間平衡不同觀眾的需求?！坝械娜藭?huì)覺得這類作品彰顯了人性陰暗面，是‘價(jià)值觀不正確’的書，但懸疑推理作品往往可以把一個(gè)個(gè)極端的場景鋪陳給我們看，考驗(yàn)著一個(gè)人在這種處境下對善惡的抉擇，不僅可以鍛煉我們的邏輯思維，也可以讓我們深刻洞悉人性?！毙⌒忉尩?。

　　這種創(chuàng)作智慧同樣體現(xiàn)在題材拓展上。除了懸疑書籍，“小玄說西游”“那些史上的遺憾”等系列意外走紅，全網(wǎng)播放量累計(jì)超25億次?！敖?jīng)典IP本身自帶關(guān)注度，我們要做的是挖掘其中可以反轉(zhuǎn)的細(xì)節(jié)?！毙⌒f，將許多經(jīng)典名著中被忽略的邏輯伏筆，歷史事件里未被言說的遺憾，用“熟悉題材+強(qiáng)反轉(zhuǎn)點(diǎn)”的公式，讓觀眾在已知中發(fā)現(xiàn)未知。

　　與出版業(yè)共生，從“賣書”到“共筑價(jià)值”。 2022年2月，團(tuán)隊(duì)以全新的服化道和講述風(fēng)格推出視頻《不可以》，卻意外創(chuàng)下單條視頻帶貨5.6萬冊的成績，帶動(dòng)書籍加印超20萬冊?！耙迷摹h(yuǎn)處傳來祭典的樂聲’作為點(diǎn)睛之筆，是因?yàn)檫@句話自帶畫面感和懸念，能瞬間勾住人?！彼f，好的推薦需要精準(zhǔn)捕捉書籍的“靈魂句”。

　　這種默契的背后，是與出版行業(yè)的深度磨合。小玄認(rèn)為，有效的合作更多在于資源與價(jià)值的互換。他舉例曾與出版方合作推出阿加莎推理小說聯(lián)名套裝，加入團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的明信片和手寫寄語，讓書籍從“讀物”變成“有溫度的藏品”，提升了附加值。

　　文化出圈，靠的是聚沙成塔。談及即將在武漢舉辦的新媒體文化博主大會(huì)，小玄充滿期待?！斑@是一次難得的機(jī)會(huì)，單個(gè)賬號(hào)的影響力有限，但當(dāng)博主們聯(lián)手，結(jié)合平臺(tái)資源共創(chuàng)內(nèi)容，可能會(huì)引發(fā)‘閱讀熱潮’?！?/span>

　　福豆姐姐：以“人”為橋  讓文學(xué)找到屬于它的人

　　時(shí)而貼著魯迅標(biāo)志性的胡子，眉頭緊鎖地解釋為何有180多個(gè)筆名；轉(zhuǎn)身又成為舉杯邀月的李白，“醉醺醺”敘述人生那些大起大落的故事；下一秒，她裹著宋朝官袍的蘇軾正捧著東坡肉，念叨著“日啖荔枝三百顆，不如煎餅卷一切”—— 這就是“福豆姐姐”的日常文學(xué)分享短視頻。這個(gè)活潑可愛、古靈精怪的讀書博主，總以爆笑扮演古今文人的方式，用輕松詼諧的趣味表達(dá)拆解文學(xué)知識(shí)，悄悄拉近了千萬讀者與文人名家的距離。

　　從講臺(tái)到屏幕：一場始于熱愛的轉(zhuǎn)型。“福豆姐姐”與自媒體的結(jié)緣，始于一次偶然。在成為讀書博主前，她是一名教培機(jī)構(gòu)的老師，與孩子們一同閱讀的時(shí)光，不僅拓寬了她的閱讀邊界，也讓福豆對書籍分享產(chǎn)生了濃厚興趣。一次講書人大賽的契機(jī)，讓她與公司簽約，就這樣一步步踏上了讀書博主的道路，將對書籍的熱愛從講臺(tái)延伸到了屏幕之上。

　　談及內(nèi)容創(chuàng)作和圖書推薦的選題標(biāo)準(zhǔn)，福豆有著自己的堅(jiān)持：比起書籍本身，更應(yīng)先關(guān)注人的需求，思考選題或書籍能為人們帶來什么?！皠傞_始做賬號(hào)時(shí)，很容易把這個(gè)順序弄反。”她坦言，看似簡單的邏輯，實(shí)踐起來卻充滿挑戰(zhàn)。那些有質(zhì)感的內(nèi)容，往往能觸達(dá)被忽視的用戶需求，而這需要日常大量閱讀與生活積累作為支撐。如今，這份堅(jiān)持讓她的內(nèi)容總能精準(zhǔn)擊中粉絲痛點(diǎn)。

　　讓文學(xué)“找到”人，而非刻意“擴(kuò)圈”。東北出生、天津長大的福豆，自帶幽默氣質(zhì)，這也讓她的視頻充滿“哏兒”氣。但在她看來，自己并非刻意追求“擴(kuò)圈”，而是致力于找到本就屬于文學(xué)的受眾?！巴ㄟ^熱點(diǎn)、八卦、演繹、煩惱等角度切入，其實(shí)是在尋找那些與文學(xué)有聯(lián)結(jié)的人?！彼l(fā)現(xiàn)，很多人并不知道自己本就屬于文學(xué)受眾，“就像有人總說自己沒文化，我會(huì)告訴他們，生活在這個(gè)最古老、最有文化的國家，文化早已融入舉手投足，沒人比你更有文化?！彼约旱墓ぷ骶褪菐痛蠹艺业脚c文學(xué)的鏈接，幫他們點(diǎn)燃文學(xué)的小火苗。

　　做賬號(hào)的日子里，問題和難題從未間斷。在福豆眼中，核心挑戰(zhàn)在于捕捉那些被忽視的需求和想被看見的情感。“就像哪吒的形象從古至今不斷變化，背后是不同時(shí)代人們的精神需求在變?！彼e例說，近幾年人們的心態(tài)變化很快，即便是蘇軾與張懷民的故事，今年與去年的表達(dá)也需不同，同一本書的切入點(diǎn)亦會(huì)隨時(shí)代調(diào)整。

　　文學(xué)價(jià)值的真諦：在他人的改變中看見光。談及從事自媒體以來的“價(jià)值實(shí)現(xiàn)時(shí)刻”，福豆表示，新媒體后臺(tái)的留言是她堅(jiān)持的動(dòng)力：有學(xué)生說因她愛上語文，有中年兒女因她的推薦為患癌母親買到“人生之書”，還有許多男孩女孩表示，她推薦的書讓自己不再孤單?！斑@些時(shí)刻，都讓我在想放棄某個(gè)想法時(shí)，重新感受到堅(jiān)持的意義?！睂λ?，文學(xué)傳播的價(jià)值，不在流量高低，而在那些真實(shí)發(fā)生的、因書而變的生活片段里。

　　揀盡南枝：在B站用真誠搭建文學(xué)與年輕人的橋梁

　　當(dāng)碎片化信息充斥屏幕，仍有一批創(chuàng)作者堅(jiān)守長視頻陣地，用文字與思考打動(dòng)人心，B站博主“揀盡南枝”便是其中之一。從特殊時(shí)期的“焦慮自救”到成為兼具溫度與深度的文學(xué)推書賬號(hào)，她在B站這片長視頻沃土上，搭建起文學(xué)與年輕人之間的橋梁。

　　從焦慮到行動(dòng)，一場始于興趣的“自救式”創(chuàng)作。“揀盡南枝”賬號(hào)的誕生，源于一段特殊時(shí)期的迷茫。“既想靠興趣做點(diǎn)能表達(dá)自己的事，也希望給簡歷添上一筆”。抱著這樣簡單的初衷，她在B站開啟了推書之旅。從最初的生澀嘗試到逐漸找到節(jié)奏，“揀盡南枝”在B站的陪伴式成長中，慢慢沉淀出獨(dú)特的風(fēng)格：不追求爆款邏輯，只傳遞閱讀時(shí)最真實(shí)的思考。

　　無套路創(chuàng)作：以真誠為核心，與觀眾共筑解讀。翻開“揀盡南枝”的視頻列表，情感共鳴與文學(xué)鑒賞的特色尤為突出。但她坦言，從未遵循固定流程或模板：“每本書的氣質(zhì)結(jié)構(gòu)都不一樣，有的偏重情感共鳴，有的側(cè)重思想深度，我能感受到的東西也完全不同。”在她看來，內(nèi)容創(chuàng)作的核心只有“真誠”二字?！拔野炎x這本書時(shí)最真實(shí)的思考、最觸動(dòng)我的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來。而一個(gè)視頻真正實(shí)現(xiàn)完整的閉環(huán)也靠觀眾的反饋，靠有共鳴的小伙伴在評論里分享的感悟，相當(dāng)于我們一起把這本書的解讀變得更豐富，這比任何方式方法都更加珍貴?！?/span>

　　從選書到呈現(xiàn)，“揀盡南枝”的創(chuàng)作流程遵循“跟著感覺走”：圖書要么來自出版社寄贈(zèng)，要么是逛書店、市集時(shí)的偶然發(fā)現(xiàn)；讀完后若有觸動(dòng)人心的主題或細(xì)節(jié)，便著手準(zhǔn)備——時(shí)間充裕時(shí)寫詳細(xì)稿件，忙碌時(shí)則列簡單大綱；拍攝與剪輯時(shí)也力求簡潔，“輕松的狀態(tài)或許更能傳遞讀書本身的樂趣”。這種去框架化的創(chuàng)作，反而讓文學(xué)的溫度得以自然流淌。

　　借力B站沃土，讓長視頻生態(tài)滋養(yǎng)文學(xué)傳播。作為以年輕人為主的多元文化平臺(tái)，B站為文學(xué)類內(nèi)容提供了獨(dú)特的生長土壤。博主認(rèn)為，“B站大學(xué)”的標(biāo)簽背后，是用戶愿意看長視頻、靜得下心的珍貴特質(zhì)——“他們不滿足碎片化信息，有主動(dòng)的學(xué)習(xí)欲，想要從內(nèi)容里獲得真正的深度與滋養(yǎng)，這正是文學(xué)傳播最需要的土壤肥力?！?/span>

　　文學(xué)需要時(shí)間鋪陳情感、拆解內(nèi)涵，而B站以長視頻為主的生態(tài)，恰好承接了這份“慢需求”?！皰M南枝”賬號(hào)的成長，便得益于這片沃土：B站用戶不會(huì)以“必須出爆款、必須要火”的標(biāo)準(zhǔn)苛求創(chuàng)作者，這給了“揀盡南枝”足夠的試錯(cuò)和成長空間。

　　與出版單位深耕合作：從淺層聯(lián)動(dòng)到深度共創(chuàng)。對于文化博主與出版社的深度合作，“揀盡南枝”提出了頗具創(chuàng)意的構(gòu)想。她認(rèn)為，當(dāng)前合作多停留在“寄書－發(fā)內(nèi)容－掛鏈接”的淺層階段，未來可探索更多可能：一是開發(fā)融合雙方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，將博主的代表性元素做成LOGO，結(jié)合書籍精華片段，讓讀者在用文創(chuàng)時(shí)隨手能記住有價(jià)值的文字；二是推動(dòng)能力互通，出版社給博主做書籍裝幀、編輯知識(shí)的研學(xué)培訓(xùn)，讓博主更懂一本書的生產(chǎn)鏈路，博主也能和出版社營銷團(tuán)隊(duì)探討運(yùn)營技巧，互幫互助；三是策劃線下新意活動(dòng)，“比如讓博主當(dāng)一日店長駐店，既有趣味性，又能帶動(dòng)消費(fèi)?！彼缡钦f。

　　蜜獾吃書：用好故事把閱讀講給更多人

　　“蜜獾吃書”是小宇宙平臺(tái)的一檔小型雜食性讀書節(jié)目，在節(jié)目里，主播晴總和北冥從讀過的閑雜書籍出發(fā)，用獨(dú)特的切入視角和豐富的人生經(jīng)歷為聽眾娓娓道來一期期精彩內(nèi)容，3年時(shí)間全網(wǎng)訂閱數(shù)超60萬。

　　談到成為讀書博主的契機(jī)，還要從兩位主播做播客前的經(jīng)歷說起。2021年，晴總在做編輯期間嘗試進(jìn)行圖書相關(guān)直播，收獲了不錯(cuò)的效果后，逐漸開始探索自媒體運(yùn)營?！安タ偷男问綄ξ覀儽容^友好，在一期節(jié)目里能有充足的時(shí)間與聽眾聊更多的內(nèi)容?！痹诤糜训膸椭?，“蜜獾吃書”于2022年4月正式走入大眾視野，目前已經(jīng)持續(xù)3年周更。

　　和讀者交朋友：源于愛好的堅(jiān)持?！拔覀儫嶂杂陂喿x閑雜書籍，談?wù)摳鞣N奇奇怪怪的話題，觀察他人的幻想與經(jīng)歷，思考他們于我們自身有何種啟迪，并分享給你?！币虼耍瑢τ谇缈偤捅壁碚f，圖書選擇有一個(gè)硬性標(biāo)準(zhǔn)，就是自己閱讀后覺得很喜歡，一定要和主播本人的性格、愛好相關(guān)。此外，圖書也要適合大眾的價(jià)值觀?！霸诖嘶A(chǔ)之上，我們更喜歡介紹一些相對小眾的圖書。推薦暢銷書并不缺人，我們更希望通過講故事的形式帶聽友認(rèn)識(shí)一些之前沒有見過的書?！?/span>

　　在節(jié)目里，晴總和北冥把聽眾當(dāng)成朋友，并不是想要朋友從講述里學(xué)到什么，更像是出于友誼，從大家一起收獲快樂或者能夠幫助朋友解決某些問題的心態(tài)出發(fā)?！袄?，一些朋友在生活中、職場中遇到了困難，我們就會(huì)選擇《哈佛經(jīng)典談判術(shù)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式》以及一些大眾心理學(xué)相關(guān)的圖書來聊，就當(dāng)這期是送給好友的禮物?！?/span>

　　小眾也能破圈：讓更多圖書被聽見。在當(dāng)前短視頻流行和快節(jié)奏的生活方式下，大眾沒有足夠耐心去看完一本書。而播客通過聲音的形式，讓聽眾可以不專門挑時(shí)間、不費(fèi)眼力地在一期節(jié)目內(nèi)了解到一本書大概好在哪，這也讓“蜜獾吃書”節(jié)目有了更多意義。

　　“我們選擇的書有些第一版的銷量并不算好，甚至已經(jīng)絕版了，然而通過節(jié)目，很多讀者喜歡上了它們并且想要購買，如《企鵝課》《哲學(xué)家與狼》等。這時(shí)有版權(quán)的出版公司就會(huì)有再度出版的想法，最終也成功讓一些書再度‘復(fù)活’。”晴總還談到，出版機(jī)構(gòu)編輯在報(bào)選題時(shí)，也需要一些證據(jù)支持讓選題能夠被通過，找到可以推廣的點(diǎn)，就能讓出版公司下定決心。

　　相信好內(nèi)容的價(jià)值：在理想和現(xiàn)實(shí)之間尋找平衡?！白x書博主最重要的是‘活下去’。任何好內(nèi)容都是有商業(yè)價(jià)值的，首先就是要堅(jiān)定信心，相信自己的付出是值得的，最終自然而然會(huì)實(shí)現(xiàn)收益?！?/span>

　　“我們兩個(gè)人都非常喜歡閱讀，而且可以說是被閱讀給予過很多力量、被閱讀拯救過。”晴總說道，“很榮幸此次新媒體文化博主大會(huì)能和眾多知名博主和老師一起參加。我們非常珍惜這次交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，希望類似的活動(dòng)越來越多。”